Fast fashion — это очень знакомое нам явление в моде, когда ты слышишь о том что вещь вышла из моды, но не успеваешь заметить как она туда вошла.
Это когда стилисты, имиджмейкеры и другие эксперты моды говорят о вопиющих антитрендах и скоротечности жизни модных вещей.
Феномен современности — быстрая мода.
В современном мире развитые технологии и маркетологи готовы представлять нам новые коллекции одежды каждые две недели! В сравнение раньше цикл производства новой коллекции одежды от 3 до 6 месяцев.
Что из себя представляют такие вещи?
Это мгновенная адаптация трендов, что позволяет покупать последние тренды с модных показов по доступной цене, это единственный неоспоримый плюс этого явления.
Яркий представитель fast-fashion бренд ZARA.
Компании удалось сократить время поступления новых моделей одежды в магазины наладить высокоскоростной цикл выпуска одежды, к сожалению, далеко не всегда это качественные вещи. Но это в полной мере отвечает на потребительский спрос трендовых вещей.
Но на этом плюсы fast-fashion пожалуй закончились, мы общество потребления, которое давно сидит на игле текстильной промышленности, в том числе. Когда нам хорошо мы покупаем вещи, когда нам плохо мы тоже идём покупать новые вещи. Мы надеваем модные, но дешёвые и некачественные вещи и получаем все меньше удовольствие от покупок.
А тем временем текстильная промышленность вышла на второе место по масштабам загрязнения окружающей среды! Только нефтедобывающая промышленность наносит больший вред нашей планете. По некоторым подсчётам текстильная промышленность производит около 100 мл вещей в год! И большая часть вещей состоит из хлопка, на выращивание которого требуется огромное количества воды. Так символом разрушительного воздействия выращивания хлопка является Аральское море, которое за последние сорок лет практически пересохло из-за орошения хлопковых хозяйств. Это настоящая экологическая катастрофа: морское дно превратилось в пустыню, климат стал более резкий, песчаные бури видны из космоса и разносят пестициды с хлопковых полей…
Мы все носим джинсы и футболки, но мало кто задумывался, что на производство одной пары джинс и футболки уходит 22 тысячи литров воды! Один человек пил бы эту воду 35 лет. Но это не единственная проблема производства одежды, огромное количество произведённых вещей оказывается на свалке или сжигается.
Fast-fashion ускоряет не только процессы производства одежды, но и утилизации, ведь можно купить ещё одну недорогую и модную вещь.
На производство новых вещей используется не только много воды, но и много токсичных химикатов на каждом этапе производства. Производители перенесли свои швейные фабрики в развивающиеся страны, которые теперь находятся на настоящей токсичной бомбе.
И там же эти вещи утилизируют, чаще всего сжигают, выбрасывая в атмосферу
Но не всегда только дешевые вещи оказываются на свалке из-за перепроизводства, но и люксовые производители, к примеру британский бренд одежды и аксессуаров класса люкс Burberry в прошлом году сжег непроданную продукцию на 28 млн фунтов стерлингов (это примерно 34 мл долларов).
В следующий раз когда вы пойдёте в магазин за новой покупкой, задумайтесь нужна ли вам ещё одна похожая футболка или седьмая пара джинс, рациональное потребление тренд будущего.
В противовес fast-fashion рождается slow fashion медленная мода, которая заставляет задуматься о качестве потребляемых вещей, истиной цене вещи и количестве вещей в нашей жизни.
